“த.வெ.க ஆதரவாளர்களை ஈர்க்கப் போத்தீஸின் புதிய வியூகமா”-விற்பனைக்கு வந்த 'த.வெ.க' வெள்ளி காப்பு மற்றும் மோதிரம்!

சென்னை:

 தமிழக அரசியலில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தி வரும் தமிழக வெற்றிக் கழகத்தின் சின்னங்கள் மற்றும் வண்ணங்களை உள்ளடக்கிய சிறப்பு வெள்ளி காப்பு மற்றும் மோதிரத்தைப் பிரபல நகை நிறுவனமான 'போத்தீஸ் ஸ்வர்ண மஹால்' அதிரடியாக அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இது த.வெ.க ஆதரவாளர்களையும், இளைஞர்களையும் ஈர்க்கப் போத்தீஸ் நிறுவனம் கையில் எடுத்துள்ள புதிய வியாபாரத் திட்டமா என்ற விவாதம் வணிக மற்றும் அரசியல் வட்டாரங்களில் எழுந்துள்ளது.

தவெக அடையாளம் – வெள்ளியில்  வடிவமைக்கப்பட்டது:

 "வழக்கமான அரசியல் அடையாளத்தை, கம்பீரமான வெள்ளி ஆபரணமாக மாற்றியுள்ளோம்" என்ற அறிவிப்புடன் போத்தீஸ் ஸ்வர்ண மஹால் இந்த நகைகளை அறிமுகம் செய்துள்ளது.

வடிவமைப்பு:

இந்த வெள்ளி காப்பு மற்றும் மோதிரத்தில், த.வெ.க கட்சியின் அதிகாரப்பூர்வ அடையாளங்கள் மற்றும் சிக்னேச்சர் வண்ணங்கள் மிக நேர்த்தியாகப் பொறிக்கப்பட்டுள்ளன.

ஃபேஷன் + அரசியல்:

 தொண்டர்கள் தங்கள் கட்சியின் அடையாளத்தைப் பெருமையுடன், அதேநேரம் ஒரு நவநாகரிக ஃபேஷன் அடையாளமாக அணிந்துகொள்ளும் வகையில் இது வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

த.வெ.க ஆதரவாளர்களை ஈர்க்கும் திட்டமா?

நிச்சயமாக! இது அரசியல் உணர்வுகளையும், வியாபாரத்தையும் இணைக்கும் மிகச் சிறப்பான ஒரு கார்ப்பரேட் வர்த்தக வியூகம் என்றே வணிக நோக்கர்கள் கருதுகின்றனர். அதன் பின்னணி என்னவென்று பார்த்தால்:

மாபெரும் ரசிகர் மற்றும் தொண்டர் படை:

 கட்சித் தலைவர் விஜய்க்கு இருக்கும் கோடிக்கணக்கான இளைஞர்கள், ரசிகர்கள் மற்றும் கட்சித் தொண்டர்களின் பலத்தை போத்தீஸ் நிறுவனம் சரியாகக் கணித்துள்ளது. தங்களது தலைவரின் சின்னத்தை அணிவதை ஒரு கவுரவமாகக் கருதும் இளைஞர்களைக் குறிவைத்து இந்தத் தயாரிப்பு களமிறக்கப்பட்டுள்ளது.

கார்ப்பரேட் நிறுவனத்தின் அதிரடி நுழைவு:

பொதுவாக அரசியல் கட்சிகளின் கொடி, டாலர், மோதிரம், கரை வேட்டி போன்றவற்றைச் சிறு வியாபாரிகளே விற்பனை செய்வார்கள். ஆனால், போத்தீஸ் ஸ்வர்ண மஹால் போன்ற ஒரு மிகப்பெரிய கார்ப்பரேட் நகை நிறுவனம் நேரடியாக ஒரு கட்சியின் பெயரில் பிரத்யேக ஆபரணங்களை வடிவமைத்து விற்பனைக்குக் கொண்டு வந்திருப்பது, த.வெ.க-வின் அபாரமான 'பிராண்ட் மதிப்பை' காட்டுகிறது.

உணர்ச்சிபூர்வமான மார்க்கெட்டிங்:

 தமிழ்நாட்டில் அரசியல் என்பது வெறும் கொள்கை மட்டுமல்ல, அது ஒரு உணர்வு. த.வெ.க தொண்டர்களின் அந்த உணர்வோடு தங்களது பிராண்டை இணைப்பதன் மூலம், அந்த மாபெரும் கூட்டத்தைத் தங்களது வாடிக்கையாளர்களாக மாற்றப் போத்தீஸ் முனைகிறது.

அரசியல் கட்சிகளின் மாநாடுகள் மற்றும் கூட்டங்களில் பிளாஸ்டிக் அல்லது சாதாரண உலோகங்களால் ஆன மோதிரங்களை அணிந்து வந்த தொண்டர்களின் ட்ரெண்டை மாற்றி, அதனை ஒரு பிரீமியம் 'வெள்ளி' ஆபரணமாகப் போத்தீஸ் மாற்றியுள்ளது. சுருக்கமாகச் சொன்னால், "தவெக அடையாளம் - வெள்ளியில் வடிவமைக்கப்பட்டது"  என்ற வாசகத்துடன் போத்தீஸ் முன்னெடுத்துள்ள இந்த நகைகள் வெறும் ஆபரணங்கள் அல்ல; த.வெ.க ஆதரவாளர்களின் நாடித் துடிப்பைப் பிடித்து வணிகம் செய்யும் மிகச் சிறப்பான 'மார்க்கெட்டிங் மாஸ்டர் ஸ்ட்ரோக்' என்பதே நிதர்சனம்.